quarta-feira, 25 de julho de 2012

Publicidade cresce 10%, diz Ibope Monitor

No primeiro semestre, agências como WMcCann, BorghiErh, PPR, Giovanni e DM9 se destacam. Entre anunciantes, GM, VW, Caixa e Nestlé ampliam

Felipe Turlão|, do Meio e Mensagem
 Os investimentos em publicidade crescem 10% no primeiro semestre de 2012, de acordo com dados divulgados pelo Ibope Monitor nesta quarta-feira, 25. O ranking de Agências traz as mesmas três primeiras colocadas em relação à listagem divulgada em janeiro e referente ao ano de 2012: Y&R, AlmapBBDO e Ogilvy.

A partir daí, há novidades. A primeira delas é a WMcCann, que ultrapassou a JWT e passou para a quarta posição. Outra mudança grande envolve a EuroRSCG, que caiu da 6ª para a 16ª colocação, dando espaço para forças emergentes, como o grupo PPR (dono de NBS e Quê), que passou para a sétima colocação, e Giovanni+DraftFCB, que saltou do 11º para o 9º lugar. A DM9DDB entrou no top ten, fechando em 9º.

De acordo com o ranking, as 50 maiores agências do mercado brasileiro movimentam 62% da verba publicitária nacional.

Entre os anunciantes, um dos destaques é a redução de distância entre a líder Casas Bahia e a segunda colocada Unilever, graças ao crescimento de 21% da empresa de bens de consumo – a última vez que a Unilever ocupou a liderança do ranking foi em 2002.

Outro grande destaque foi a Caixa, com alta de 68% nos investimentos, indo da 7ª para a 3ª posição entre os maiores anunciantes do Brasil. A General Motors também galgou posições, indo da 18ª para a 6ª posição, mesmo feito repetido pela rival Volkswagen, que foi de 13º para 9º.

Na categoria de bens de consumo, além da subida da Unilever, houve outra grande mudança, com a entrada da Nestlé, 28ª colocada no ranking de 2011, para o Top Ten (10ª) no ranking do primeiro semestre. A P&G, por outro lado, caiu do 9º para o 18º lugar.

Os rankings do Ibope Monitor não levam em conta os descontos normalmente negociados entre as partes, computando os valores expressos nas tabelas dos veículos – o que causa uma grande distorção nos números absolutos de investimentos de anunciantes e agências, muito acima da realidade e dos dados do Projeto Inter-Meios. Além disso, o Ibope tem por critério valorar todo e qualquer espaço ocupado, seja ele gratuito ou não. A divulgação mais recente do Projeto Inter-Meios mostra que a mídia brasileira faturou R$ 8,9 bilhões nos quatro primeiros meses de 2012 (leia mais aqui).
 Confira o ranking de Anunciantes:


Rank 2011
 Rank 2012
TOP 30 ANUNCIANTES
Jan a Jun/2012
Jan a Jun/2011
R$ (000)
 R$ (000)
1
1
CASAS BAHIA
                1.684.650
            1.629.672
2
2
UNILEVER BRASIL
                1.463.915
            1.209.375
7
3
CAIXA (GFC)
                   796.527
               473.691
3
4
AMBEV
                   793.287
               677.977
8
5
SKY BRASIL
                   777.950
               452.523
18
6
GENERAL MOTORS
                   539.874
               310.445
6
7
CERVEJARIA PETROPOLIS
                   484.914
               484.398
5
8
HYUNDAI CAOA
                   481.269
               519.366
13
9
VOLKSWAGEN
                   477.166
               374.173
28
10
NESTLE
                   455.207
               244.742
20
11
VIVO
                   447.834
               298.760
12
12
FIAT
                   416.671
               382.858
#
13
PETROBRAS (GFC)
                   416.146
 #
22
14
OI
                   415.483
               291.040
11
15
BRADESCO
                   405.814
               383.847
15
16
GRUPO PAO DE ACUCAR
                   404.706
               337.066
17
17
HYPERMARCAS
                   404.121
               315.224
9
18
PROCTER E GAMBLE
                   393.197
               450.545
4
19
RECKITT BENCKISER
                   351.593
               624.742
26
20
COLGATE PALMOLIVE
                   346.259
               280.674
23
21
BCO DO BRASIL (GFC)
                  342.290
               287.648
16
22
TIM BRASIL
                   339.296
               316.687
27
23
ITAU
                   333.569
               258.777
25
24
COCA COLA
                   317.909
               281.539
21
25
NET COMUNICACAO
                   314.108
               296.804
24
26
CLARO
                   267.057
               284.235
10
27
PEUGEOT CITROEN
                   260.616
               400.094
#
28
SCHINCARIOL
                   260.208
 #
#
29
CAOA
                   252.644
 #
14
30
HEWLETT PACKARD
                   248.025
               345.988
# Não classificado entre os 30 maiores do período em 2011.
  Confira o ranking de Agências:


Janeiro a Junho 2012
 
Moeda: R$ (000)
 
 
 
 
Posição
Agência
Investimento
1
Y R
                             3.062.521
2
ALMAP BBDO
                             1.526.239
3
OGILVY E MATHER BRASIL
                             1.411.747
4
WMCCANN
                             1.353.714
5
JWT
                             1.097.766
6
BORGHIERH LOWE
                             1.027.718
7
PPR
                                968.434
8
GIOVANNI DRAFTFCB
                                925.172
9
DM9DDB
                                910.910
10
AFRICA
                                906.785
11
F NAZCA S E S
                                854.466
12
NEOGAMA
                                838.985
13
Z MAIS
                                836.559
14
PUBLICIS PBC COMUNICACAO
                                835.491
15
LEO BURNETT
                                757.735
16
EURO RSCG BRASIL
                                719.957
17
NOVA SB
                                591.154
18
LODUCCA
                                563.023
19
TALENT
                                546.225
20
GREY 141
                                494.793
21
FISCHER E FRIENDS
                                468.411
22
MULTI SOLUTION
                                443.490
23
MY PROPAGANDA
                                438.696
24
P A PUBLICIDADE
                                403.801
25
DPZ
                                384.645
26
LEW LARA TBWA
                                368.812
27
TATERKA
                                341.637
28
ARTPLAN
                                330.820
29
AGENCIA CLICK
                                303.875
30
MASTER
                                299.047
31
PROPEG
                                280.987
32
FULLPACK COMUNICACAO
                                248.599
33
QG PROPAGANDA
                                233.316
34
LONGPLAY COMUNICACAO 360
                                222.100
35
AGENCIA WE
                                193.671
36
LOV
                                186.287
37
AGE
                                181.160
38
P E M PUBLICIDADE E MARKETING
                                177.668
39
DENTSU
                                169.205
40
PRO BRASIL
                                155.135
41
CAFE COMUNICACAO INTEGRADA
                                155.118
42
REF COMUNICACAO
                                154.296
43
MOMA PROPAGANDA
                                152.881
44
EUGENIO PUBLICIDADE
                                120.710
45
AGNELO PACHECO COMUNICACAO
                                117.787
46
AGENCIA FBIZ
                                109.320
47
MINDSON
                                  98.810
48
GIACOMETTI PROPAGANDA
                                  97.900
49
PANDORA PUBLICIDADE
                                  97.633
50
HEADS PROPAGANDA
                                  93.670

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